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南京喜美始終為企業提供個性化的品牌設計與制作服務,

在我們服務過的各行企業中,

很多現已成為該行業的領軍品牌。

首頁 產品包裝藝術性和文化性

     良好的設計商品包裝對于一個企業來說是一個很好的樹立形象的機會,因為顧客在和企業打交道的時候,第一次面對的就是這個企業的產品,如果產品擁有良好的外包裝的話,可以使得這個產品的品牌在消費者心中,形象得到加深,同時還能夠給消費者留下一個好的印象,當然不僅僅是消費者,想要和這些企業合作的顧客在看到了這么好的商品外包裝的時候也會有一個比較好的印象,可能這個合作就在無形當中被促成。良好的外包裝能夠取到的第二個重要的作用就是可以激發消費者購買的欲望。

    包裝可以很容易吸引人的視線關注,以達到情感滿足的目的。通常的設計,按著正常的生活邏輯和理性的思維進行設計,運用似隱似顯的含蓄手法使客體的形象與主體的常態理性觀念相悖、倒錯,當商品包裝擺放在消費者面前時一旦抵觸了我們以往的慣例,它就會因為某種陌生而吸引他們的注意力。包裝就是情感需求的傳播載體。人與人之間存在著多種情感關系,由于情感關系的多樣性,則需要針對人們不同的情感需求推出相應的包裝,通過包裝設計的差異性,為不同的情感關系所享用。包裝中注重情感定位的主要體現在愛情。
    成功的創意包裝設計的時候還必須要看看里面的設計師的實力如何,一個好的包裝設計都是通過設計師設計出來的,設計師的綜合實力如何,直接關系到這個創意包裝設計出來的作品如何,也關系到這家包裝設計公司未來的生死存亡,這都是非常的重要的。多功能創意包裝設計傳遞品牌屬性,如何從包裝屬性對應產品銷售關系,產品包裝不僅具有簡單方便攜帶的作用,而且良好的包裝可以保護產品屬性,快速識別品牌,同時傳遞品牌內涵,提升品牌形象。具多功能創意包裝設計的文字、圖片、色彩等都能起到宣傳作用,同時美化商品,促進銷售,獨特的多功能創意包裝設計表達是百萬分之一。但其宗旨不變,始終牢記顧客的需求和品牌形象包裝是產品和品牌的面貌。
    包裝首先要在生產領域給產品提供保護性功能,其次要在流通領域給產品提供便利性功能,最后要在銷售領域為產品提供銷售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器,這就是原始的包裝,F代商業社會,競爭日益激烈,包裝要擔當如此重要的功能性角色,于是不論廠家還是商家都異常重視包裝形象,包裝設計師也有了大展拳腳的機會。材料的不斷變化,技術的不斷更新,都使得包裝設計有了長足的發展。
    包裝設計的圖案組合要從三個方面考慮:一是組織的方式;二是表達的主題;三是展示的風格。在組織方式上,使用較多的有幾何性構圖、抽象化構圖,以及具象化或實物化構圖。在表達主題上,雖然表現的方式不同,但目的都非常明了。在組合形式上,有的以突出文字為主,有的突出實物為主,也有的二者兼顧的。在主題表達上,還應注意削繁就簡,不管是文字還是圖案,力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。
    包裝在材料的選擇、形態結構的設計上能完好地保護和保存產品,能有效地配合運輸、倉儲、裝卸等流通等環節的操作;使消費者對商品使用、攜帶、保存等方面方便。就是指如何通過包裝設計,以較低的成本來實現包裝的保護性,使其更適于運輸、倉儲、裝卸等環節的操作,并給消費者帶來使用上的便利。我曾經看到過日本本田摩托車的產品包裝,很難想象那么重的產品,其包裝的主要原材料竟然是瓦楞紙--這完全是科學、精心設計的結果。瓦楞紙的成本是很低的,設計師巧妙地運用物理學、力學等綜合技術,結瓦楞紙材的緩沖性好、易切制成型等特性,施以少量的木材、金屬如固件,使包裝具備了很好的保護性,開啟使用也很方便,更體現出了設計所帶來的經濟性。包裝成本的降低,直接體現為產品竟爭力的增強。
    包裝設計公司在設計的過程中,要關注好整體上的實用性。例如我們日常經常喝的酸奶,平時盒裝酸奶確實飲用不太方便,而一些平淡設計也絲毫提不起消費者的興趣。但如果能夠加入一個勺子或者是杯子的設計元素,讓喝酸奶變得更加方便,同時也提升了產品的整體設計。這樣考慮到實用性的設計,消費者會更加認可,而且創新的設計確實也十分吸引人,可以提升品牌的市場認可率。包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映,它直接影響到消費者的購買欲。包裝設計即指選用合適的包裝材料,運用巧妙的工藝手段,為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。從中可以看到包裝設計的三大構成要素。對這三大構成,現在知名的設計機構如公孫策品牌策劃公司應用得較為貼切。經濟全球化的今天,包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段,在生產、流通、銷售和消費領域中,發揮著極其重要的作用,是企業界、設計不得不關注的重要。包裝設計即指選用合適的包裝材料,運用巧妙的工藝手段,為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。
    包裝標志是指在運輸產品外包裝上,印制的圖文、信息或數字以及他們的組合。產品包裝設計的標志內容主要有三種:運輸的標志、警告性標志和指示性標志。包裝設計是準確運用文字,圖形以及數字,將產品進一步美化和解說,也是對消費者心理需求的演繹,可以有效地提高消費者對產品認可的附加效應。尤其是酒類和化妝品的包裝,除了要有完美的瓶體外,還要有精美的外包裝。
    包裝設計課程師資隊伍的改革。包裝設計課程學習的科目繁多,不同科目都有專業的教學老師,而高校藝術設計專業包裝設計課程和藝術設計是緊密相連的,所以教師也經常是交叉的。但是必須認識到藝術不是以商業價值為導向,而包裝設計是以商業價值為導向,實現設計和藝術美學的結合,才能更好地發揮包裝設計的價值,F在高校藝術專業的師資大部分是以藝術教師為主,能夠把五、結語就目前而言,我國高校藝術設計專業的包裝設計課程教學和發達國家的包裝設計教學確實還存在一定的差距,這點我們必須認識到,要正視自己的不足,不斷學習提高。各大高校也都積極走在包裝設計課程教學改革創新的路上。
    包裝的圖案設計,有創意的設計能使商品更加形象化、變得生動有趣。但現在市面上很多的包裝上的所使用的圖案陳舊、繁瑣、完全沒有體現出生動有趣的感覺,要知道傳統并不是復古、更不是照搬,民族性不是畫一條龍,畫一只鳳就能代表中國風,好的包裝應當是在設計上賦予包裝新的內容、新的生命、新的形式,應當將一種精神融匯進去,一種神韻體現出來的國韻應是一種風格,一種新的時尚。更能給人一種傳統感,給人一種有文化、有內涵、有超凡脫俗之感。
 

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南京大學文化產業研究院/戰略合作單位、39屆世界廣告大會/品牌視覺顧問、中國企業文化研究會/戰略合作單位、南京民營經濟研究院 (幸福企業研究中心)、中國品牌國際化論壇/創始單位、南京美術學院/實習基地單位、南藝美術學院/實習基地單位、中國包裝與設計協會/理事成員單位、農科院“農業品牌高峰論壇”創始單位。

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