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首頁 產品包裝設計的創新

     包裝設計是內在產品的外在反映。產品的包裝在具備保護功能的作用外,借助圖形、色彩、文字等視覺元素,給消費者創造一個美的視覺形象,以不同的形式表現和宣傳產品的特點和功用,幫助消費者認識產品,刺激人們的視覺,任何設計脫離了美觀都算不上是優秀的設計,很多時候一款包裝設計只要做到了好看這一點,就能讓很多人喜歡,因為僅僅把設計做好看,就已經可以甩開市面上很多的包裝了。

    圖形創意是指圖形在廣告設計中,為實現廣告目的而將創造性的思維視覺化的過程,在實際操作中簡稱創意。圖形創意是平面設計師根據表現主題的要求,經過精心的策劃與思考,恰當地運用點、線、面等基本造型語言和藝術手段,創造一個獨特的、創造性的構思的全部過程。圖形創意主要表現在形體上的變異,它可以由蝴蝶變成文字,有文字變成圖形等很多形式,只要做出的東西不符合常規,有吸引人眼球的地方,能讓人感興趣,這都是一種很好的創意。
    國際化是本土文化的進一步發展,是不同地域性文化的共同體現。在經濟全球化日趨深入的今天,商品在國際間的交流和競爭日趨激烈。為了能滿足國際溝通的需求,設計中必然要求尋求國際共通的表述語言,設計必須以市場的需求為切入點,以滿足不同消費特征為設計目標。這就要求包裝設計不僅在內涵上要有本土精神,也要兼顧世界范圍內不同國家和民族的受眾群體,考慮他們的文化習慣,吸收他們的文化精華,實現茶葉包裝盒設計形式和內容的多樣化,增加產品的被接受程度,達到國際間的交流和競爭需求。所以,走民族化包裝設計之路,除了對傳統文化進行現代意義上的挖掘,還要有國際化的設計意識,追求共識性表現形式,達到審美功能的國際化。使本土傳統設計語言成為一種跨越民族,國家界限的世界語言,從而被國際社會所公認和接受,實現全球范圍內的競爭。
    如今市場的消費文化影響著我們的人居生活,隨著對包裝藝術性和文化性的迫切需求,已經成為當今經濟學論中一個重要的自覺行為觀念,也是市場經濟發展狀況中一個不可缺少的理念和蘊含。包裝設計,作為市場營銷策略的一個重要環節和宣傳包裝方式,其重要性就在創意和方向上,一個產品的銷量就看它的包裝和市場宣傳效果。在眾多的商品中,我們可以把產品銷售的對象最為我們創意的定位方向,該類產品針對的是哪些消費人群,是兒童,老年還是年輕人,確定好目標,建立可靠的定位性。
    從包裝的原始功能上說,食品包裝的材料在使用和創意上應為消費者提供方便。包裝最基本的功能是保護商品,防止商品的損壞、滲漏、腐爛以及變質等。而隨著社會經濟的發展,市場觀念的不斷轉化,這種最基本的功能也發生了變化。包裝通過帶給消費者安全感發揮其促銷作用,對于那些易損壞、易滲漏和易霉變的食品更是如此。隨著目前食品領域衛生安全被高度重視,對于食品包裝的衛生情況也引起了消費者的足夠多的重視,畢竟整個產品的質量包含了方方面面,既要保證產品本身的質量,還要保證產品包裝材料的質量。
    包裝設計中的表現法可以分成兩種:一種是直接表現手法,另一種是間接表現手法。直接表現手法又叫做直敘法,間接表現手法又叫做輔助手法。直接表現手法可以分為兩種,一種是運用彩色、黑白攝影的方式,另一種是運用繪畫的方式。直接表現法是包裝設計中十分重要的一種表現手打。設計師可以根據不同的情況選擇合適的表現手法,直接表現手法可以非為寫實,歸納,夸張等三種。如果設計師可以熟練的掌握相應的設計方法就能設計出比較好的商品包裝。
    兒童食品包裝品設計又可以分為很多種不同的層次,比如說專門提供給0到3歲的嬰兒的食物,專門提供給4到12歲的兒童的食物,這兩個不同年齡層次的兒童對于食物的理解會很不一樣。如果是0到3歲的嬰兒的話,那么基本上外包裝的設計主要是針對其家長來進行的,家長在為0到3歲嬰兒購買食物的時候,更關心的可能并不是外包裝,而是這個食品的營養的構成,家長更關心這個食物的安全性。因此在針對0到3歲兒童的食物的外包裝設計的時候,要著重強調這個食品的安全性和可靠性,要強調這個食品的營養的豐富性。如果是針對4到12歲的兒童的食物的外包裝進行設計的話,那么就要考慮到這些兒童的視覺以及觸覺方面的感受,還要考慮到這些孩子愛玩兒的天性,怎么外包裝的設計不僅僅是簡單保護食物,而且這個外包裝本身應該具有一定的趣味性和可玩性。
    包裝設計人員更應有責任和義務肩負這個職責,形成這種意識,自覺地維護環保,并體現在實際行動上。提到設計人員的環保意識,這也是當前市場經濟和社會發展大趨勢所致,更是站在世界潮流和國際大舞臺的前沿所提出的觀點。因為目前提倡環保,愛護環境,回歸自然,崇尚綠色食品是人們越來越迫切的生存需要和追求,特別是西方發達國家的這種要求更強烈也更嚴格。所以環保意識,對包裝裝潢設計人員來說,是更必要也更應該有的一種意識。因為包裝給環保帶來的影響更為直接。
 

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南京大學文化產業研究院/戰略合作單位、39屆世界廣告大會/品牌視覺顧問、中國企業文化研究會/戰略合作單位、南京民營經濟研究院 (幸福企業研究中心)、中國品牌國際化論壇/創始單位、南京美術學院/實習基地單位、南藝美術學院/實習基地單位、中國包裝與設計協會/理事成員單位、農科院“農業品牌高峰論壇”創始單位。

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