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首頁 一個“合格”的包裝設計

     包裝的設計主要體現在文字設計、圖形設計、色彩設計三個環節,設計者的任務是用文字、圖形、色彩架起生產者與消費者之間的橋梁,在設計時要運用美學原則,通過形態、各種視覺要素、色彩等因素的變化,一個優秀的數碼產品包裝設計,能夠將產品信息準確的傳達給消費者,人們可以通過產品的包裝看出數碼產品的質量,甚至是一個企業的形象?梢,一個數碼產品的外包裝是多么重要。將具有包裝功能和外觀美的數碼電子產品包裝容器造型,以視覺形式表現出來,來美化產品包裝促進產品的銷售,引起其注意、發生興趣,讓包裝的裝潢對消費者視覺產生沖擊效果,進而采取購買行動。這里我們說的重要并不是說包裝應該怎么華麗、怎么高檔,而是包裝能不能反映出產品的內在價值。

    現代包裝設計作為現代設計中的一個重要組成部分,它的發展歷程無不與現代設計的演變進程息息相關,無論是理論上,還是具體設計實踐,包裝設計時刻走在時代的前沿,表達設計新潮,體現設計主流。受后現代主義設計思潮的影響,包裝設計中一反現代主義設計簡潔的原則,強調設計的裝飾性,同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字,主張從傳統文化中吸收素材進行創作,追求一種風趣、幽默之感。因而后現代主義風格的包裝設計無統一的面貌,但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設計等傾向。
    一個讓人產生好感的包裝無疑會拉近生產商與消費者之間的距離。符合消費者的年齡及性別特征.包裝形式必須符合銷售對象的購買動機和心理需求,這也是差異化銷售的基本要求。包裝設計只有準確傳達出商品的“最理想”價值,才會獲得消費者的好感。這個“最理想”價值實際上是一種感覺的復合體.是美感上的純粹性、信息傳達的直接性、結構造型的獨特性、制作工藝的精致性的多位一體,這種醒目的包裝絕不是“驚鴻一瞥”之后的“一聲嘆息”。
    包裝設計專業上講感受的思路上來說,在包裝設計的素材上都要符合包裝設計的整體美觀需求,具有線條的變化能帶來特定的思路,在進行素材的創新上要具有不錯的想法,目前線條的存在形式在禮品包裝盒包裝設計上就有多種的表現方式,這則需要根據產品的需求去進行繪制,線條的區格也要符合包裝設計審美的要求,也是要具有一定的標準在專業的表現形式上具有藝術化的表現,就顏色搭配上也要與線條進行完美搭配,顯現出禮品包裝盒包裝設計的獨特性并達到視覺化的要求,將線條更加專業性的表現到包裝設計中去并凸顯出個性的一面。
    在有彩色系中.每種色彩都是Eh種類區別的.如紅色與綠色或紫色的區別,即不同色相的區別。各種顏料加黑或加白后產生變亮變暗的明暗層次變化,即明度上的區別。任何一種色彩在摻入不同量的黑白色后,只變化自己的色彩分量.發生本身色彩由鮮耗到淡濁的變化,即純度上的變化。這就構成色彩的三個基本條件.稱戈色彩的三屬性或色彩三要素。第一個屬性是區別色彩的面貌.稱為”色相”;第二個屬性是色彩的明暗性質,稱為“明度”,第三個屬性是表示色彩的濃度,稱為“純度”。
    茶文化又與漢字有著不可分割的聯系,因此,用書法字體作為茶葉包裝設計的視覺元素是恰到好處,如立頓紅茶,在新推出的茶包裝系列中,其中一款為中國風味茶,為了充分體現立頓的國際性形象,卻又不致使立頓與中國茶有格格不入的感覺,特以“茗閑情”作為副品牌名,且以毛筆書寫其品名,很有東方情調,深受東西方人士的贊賞。消費者在識別和選擇商品時,包裝作為第一印象往往會成為他們的重要依據。內部的商品是通過包裝的視覺傳達功能來表達的,包裝也就成為了能否實現此商品銷售的重要因素,也正因為如此,包裝的這一功能也經常被過份的強調和夸大,虛假包裝,尤其是過度包裝和片面夸大商品優點的包裝,在現在也還大有市場。包裝具有視覺傳達功能,可以引導消費者正確地識別商品,購買商品,從而完成包裝給我們帶來的便利,只有正確地運用包裝的視覺傳達功能來很好地設計我1門的包裝,才能使包裝更好地服務我們的生活。
    包裝設計創新應該是清晰傳達信息、表現品質、獨特出眾也適當的表現市場定位和刺激感官,并蘊涵豐富的設計文化。具有創新的包裝設計應是恰如其分的,完美無缺的實現創作意圖,體現時代特點的賦予設計文化和民族風格的,包含企業本質和產品特色的,讓人為之折服,并能在瞬間引起消費者的共鳴。注意創新性包裝設計所要注意的問題讓創新性包裝設計更具價值。
 
    包裝設計一般除了要對標識進行推廣之外,其實也需要有一個符號,讓他有更個性更明確的創意表現出來。不過在選擇符號這個策劃方案的時候,一定要是那種不需要有任何多余的解釋就能夠進行解讀的。近年來品牌包裝設計公司越來越多,究其主要原因便是因為這類產品具備許多其他標志所不具備的優勢,品牌包裝設計類型多樣,能夠適應多種創造的需要。
    在品牌包裝設計的過程中,我們首先要注重的就是產品與消費者之間的關系,這一點也是非常重要的,譬如說你的產品針對的人群是什么,什么樣的設計才能夠比較符合消費者的需求,什么樣的產品包裝才能夠讓消費者真正滿意,所以在一開始進行這樣的一份包裝的時候,就應該完全站在客戶的角度去考慮問題,那么才能夠真正解決個性化包裝設計的難題,這一點也是非常重要的。
    在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現,也要表達自己的個性。如果所用色彩流于雷同,就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設計時打破各種常規或習慣用色的限制,勇于探索,根據表現的內容或產品特點,設計出新穎、獨特的色彩格調?傊,畫冊色彩的設計既要從宣傳品的內容和產品的特點出發,有一定的共性,又要在同類設計中標新立異,有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性,達到良好的視覺效果。
 

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南京大學文化產業研究院/戰略合作單位、39屆世界廣告大會/品牌視覺顧問、中國企業文化研究會/戰略合作單位、南京民營經濟研究院 (幸福企業研究中心)、中國品牌國際化論壇/創始單位、南京美術學院/實習基地單位、南藝美術學院/實習基地單位、中國包裝與設計協會/理事成員單位、農科院“農業品牌高峰論壇”創始單位。

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