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南京喜美始終為企業提供個性化的品牌設計與制作服務,

在我們服務過的各行企業中,

很多現已成為該行業的領軍品牌。

首頁 增加現代包裝設計的知識

     包裝設計一般是在傳統產品中進行的,它具有較強的裝飾性,包裝具有地方特色,固定性強。它們大多是帶有民族傳統文化裝飾圖案的包裝圖形卡。這種方法既反映了傳統文化的產物,又體現了悠久的歷史和獨特的產品地域特征。包裝圖形是設計師實現這一理念的一種設計方法。它也是設計作品所蘊含的實用功能和審美價值的具體體現。成功和失敗的圖形卡設計主導包裝。在商業裝飾性包裝設計中,包裝設計中的圖形和圖形越來越受到人們的重視。圖形卡不僅能反映產品的特點,而且能給人以莊稼的味道。在包裝設計中,最重要的因素是將商品信息直接傳達給消費者,吸引消費者,激發消費者的心理,使他們對包裝產品產生興趣。

    簡約風格的設計主要通過圖形、文字、色彩與版式設計之簡來體現。這種追求信息單純、視覺明了的設計,給今天視覺飽和、精神負荷超重的人們帶來一股清新之風,以下就各元素的審美特征與創作方法分別述之。 19世紀末,隨著歐洲工業生產和經濟的迅猛發展,人們的生活方式、觀念開始發生變化,一種徹底與繪畫分離,簡約的形與色的設計開始被人們接受并喜歡。20世紀初現代主義設計的發展再次把這種簡約式設計推向了極致,包豪斯的建筑設計師斯密·凡得羅提出著名的“少就是多”的理論,精辟的概括了簡約主義的核心思想。之后簡約主義開始在設計領域慢慢發展并成熟起來。
    一個讓人產生好感的包裝無疑會拉近生產商與消費者之間的距離。符合消費者的年齡及性別特征.包裝形式必須符合銷售對象的購買動機和心理需求,這也是差異化銷售的基本要求。包裝設計只有準確傳達出商品的“最理想”價值,才會獲得消費者的好感。這個“最理想”價值實際上是一種感覺的復合體.是美感上的純粹性、信息傳達的直接性、結構造型的獨特性、制作工藝的精致性的多位一體,這種醒目的包裝絕不是“驚鴻一瞥”之后的“一聲嘆息”。
    我們探尋不同行業、不同領文化的包裝精髓挖掘出來,從中國文化的深層  域、不同受眾之間共同的需求,無論是銷意義中探尋包裝設計元素和靈感,將文化資源  售通路、實體空間、產品包裝,乃至一-張和遺產轉化為有形的創意,并以一種國際  小小的卡片,我們都為這樣的需求提供富化的視覺語言呈現出來,再做成文化產  包裝有創意的表達方式。
    包裝設計的圖案組合要從三個方面考慮:一是組織的方式;二是表達的主題;三是展示的風格。在組織方式上,使用較多的有幾何性構圖、抽象化構圖,以及具象化或實物化構圖。在表達主題上,雖然表現的方式不同,但目的都非常明了。在組合形式上,有的以突出文字為主,有的突出實物為主,也有的二者兼顧的。在主題表達上,還應注意削繁就簡,不管是文字還是圖案,力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。
    文字設計一詞取自英文“Lettering”,有寫字、印字、刻字之意。在設計行業中,則將Lettering解釋為各種文字的造型設計、書寫、表現和技術。文字設計是一種視覺設計,它必須要有獨特巧妙的構思以及完美的表現方法,但這并不意味著可以隨意發揮,不顧文字書寫的基本規律。
    一般包裝設計中的字體也要具有好的創意性,不只是簡單的變形當然了這也需要根據自己的喜好去進行字的形態設計。在適用于包裝設計上要針對字的形態感進行細節上的創作,應將個性與實際的需求相結合并有序的展現到包裝設計畫面中,將字的形態個性化的進行設計做到形意鑲嵌體現出個性化的一面,視覺的傳達從字體的角度是有記憶性的,在符合藝術化與識別視覺上要體現出在畫面上的組合規范,將具有藝術化的字體進行好的視覺表現。
    包裝機械的發展為食品、藥品的現代化加工和大批量生產提供了必要的保證。由于藥品生產具有特殊性,藥品包裝從材料到包裝方式,從環境要求到標識處理等較之食品包裝更為嚴格,限制條件更為苛刻。這使得藥品包裝機械發展成為一個相對獨立的機械行業。未來包裝行業的機械化一定是發展趨勢,中國的食品包裝行業想要在世界市場上占有自己的地位,就應該不斷在技術上突破,不斷多元化、標準化。
    在這里,我想談談包裝特別是酒類包裝對品牌的重要性。假如說,在消費者心中,所有的品牌是一個個的包裝。那么,一個品牌包裝感覺的好壞,將反應這個品牌在這個消費者心中知名度的強弱。消費者心中知名度的強弱將絕對的影響企業品牌價值,也影響到企業經營價值。好的包裝可以肯定產品品質,消費者對品質的肯定,是一個品牌資產的一部分。消費者對品牌的品質的看法,往往會影響他們對這個品牌認同及其他方面的認知。對企業而言,必須估計和了解既有顧客的價值。如果能讓“移情別戀”的既有顧客減少5%,就能為企業帶來可觀的成長。
    設計師要根據不同的商品訴求,設計出符合商品內容的文字,才能在市場中獨具風格,促成交易。真正把握文字設計的目的。進行文字設計時要符合商品表述主題的要求,與商品的標題內容要一致,不能相互矛盾,不能破壞了文字的表達效果。設計后所形成的文字形式,要與傳達內容是一致的。根據不同商品的訴求的需要,需要設計不同風格形式的文字設計。
 

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南京大學文化產業研究院/戰略合作單位、39屆世界廣告大會/品牌視覺顧問、中國企業文化研究會/戰略合作單位、南京民營經濟研究院 (幸福企業研究中心)、中國品牌國際化論壇/創始單位、南京美術學院/實習基地單位、南藝美術學院/實習基地單位、中國包裝與設計協會/理事成員單位、農科院“農業品牌高峰論壇”創始單位。

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