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自2006年以來,

南京喜美始終為企業提供個性化的品牌設計與制作服務,

在我們服務過的各行企業中,

很多現已成為該行業的領軍品牌。

首頁 綠色包裝是一個系統工程

     沒有什么比品牌包裝更接近終端消費者。包裝不是消費者的核心需求,買櫝還珠只是一個笑話,但包裝可以給消費者的額外的滿足。正如美國著名市場營銷學家西奧多?李維特所說,未來競爭的關鍵,不在于企業能生產什么樣的產品,而在于為產品提供什么樣的附加價值:包裝、服務、用戶咨詢、購買信貸、及時交貨和人們以價值來衡量的一切東西?梢姲b在產品銷售中的重要性,同時,包裝對品牌建設的作用更不容小覷。要知道,任何一款包裝都必須直接面對我們的“上帝”,他們對品牌不一定有很明確的概念,但包裝可以給他們最直觀的感受,包裝好與壞,就可以品牌成功與否,至少他們是這樣認為的。

    每一個人都可以判斷美與丑,和諧與沖突的差異, 這種能力有別于知識性的思考,可稱為“形象思維”。我們對于環境事物的感覺經驗,都是源于過去的接觸積累。 即使不經肌體接觸,也能判斷它的軟硬,粗細,輕重,冷熱……盡管因生活背景, 學習經驗各異,但經過不自覺的歸納, 秩序化的本能,多數人內心深處沉淀的感官經驗,完全相似。成功的設計者,就是利用“形象思維”來思索點,線,面的構成, 設計推演出有效的喚起美感經驗的作品。 排版設計尤為如此。因此,每一個人都可以判斷美與丑,和諧與沖突的差異, 這種能力有別于知識性的思考,可稱為“形象思維”。
    對于一個品牌來說,這種品牌包裝設計不僅要有獨特性和認同感,還要對其品牌包裝設計有獨特的感受。這種獨特的感覺不僅容易接受,而且更有利于體現這種商品的價值。對于一些商品來說,甚至可以說他們賣的是一種包裝,使用好的品牌包裝設計,然后把商品包裝好。這不僅反映了這種商品的氛圍,也有助于提高這種商品的價值。雖然一個包可能會占用一些成本,但如果它能為產品增值的話,它也值這個成本。
    在從視覺上去分析產品的記憶點是需要根據形象去定義的,追求形象的好視覺離不開包裝設計的畫面傳播,如今的包裝設計形象越來越具有跳躍性,這些的視覺點基本都是創意的元素集中表現,好的形象與創意是分不開的一味的去用色彩進行調和是體現不出來跳躍性的畫面視覺,在進行包裝設計前期要集中思維去進行創意的開發,好的視覺點來自好的創意點,要將包裝設計視覺表現的具有特點就要從思維中去進行挖掘,形象的表現也離不開圖形的變化,符合包裝設計的圖形不單單是視覺的傳達。
    近幾年的環保理念是越來越深入人心,所以不管是在生活習慣上還是在購買的產品,用材用料上面都要盡可能地符合環保的理念,簡約包裝設計公司量身定做做到足夠精準的同時也應該要滿足環保的理念,是避免各種材料的浪費,是不要因為一些失誤的設計而造成過多的材料使用。包裝設計通過視覺進行輸入的,讓視覺做到說話,應該是全球范圍內所有的品牌在進行傳播策劃,還有設計方面都在共同努力的一件事情,因此在對品牌的外在包裝進行設計的策劃上面,一定要盡可能的表達出更多的信息,當然只要能夠抓住一個信息進行充分的表達也很不錯啦。
    和諧指各方面元素配合協調,在多樣化中具有統一性。以民間包裝為例:如廣東、廣西的“竹殼菜”,將竹殼按紋理撕成條,條疊成桶狀,分段攔腰緊束,像一串葫蘆,貼大紅方標簽,上面印黑字。北京的醬菜簍,用柳條編織,外糊皮紙,刷桐油,雖糊紙,又隱約見編痕,外貼大紅封簽,頸部有供提攜的麻繩。包裝的各要素之間以烘托“鄉土”和淳樸風情為目的,從材料選擇到制作手法以及文字、色彩、形態的運用,和諧統一,讓人覺得親切。
    食品包裝不但能夠迅速地抓住消費者的眼球,而且能夠使人感知包裝內食品的新鮮美味并產生購買的沖動,這在很大程度上取決于包裝色彩的味覺暗示功能。食品包裝的味覺暗示可以從圖形、文字、色彩等方面來表現,色彩是其中最能夠傳達味覺的因素。研究表明:人的視覺器官在觀察物體時,最初的20秒內色彩感覺占80%,而形體感覺占20%;2分鐘后色彩占60%,形體占40%;5分鐘后色彩與形體各占一半,并且這種狀態將繼續保持下去。
    文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息,要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果,給人以清晰的視覺印象。因此,設計中的文字應避免繁雜零亂,避免為設計而設計。文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達作者的意圖,表達設計的主題和構想意念。文字的形體和結構也必須清晰,不能隨意變動字形結構、增減筆畫,使人難以辨認。如果在設計中單純追求視覺效果,必定失去文字的基本功能。因此,文字設計不管如何發揮,都應以易于識別為宗旨。
    包裝設計的視覺圖不易過度的進行繪制,貼近真實實物的視覺感還是可以考慮的,當然了包裝設計視覺圖作出與實物一樣的還是不太現實的,這里包括材質的體現與光照視覺感的體現不能與真實實物去比較。只能是接近于真實感只能參考的去考量,包裝設計的視覺圖一般展現的二維視覺多見一些,只能在視覺上作為參考還是要以實物視覺為準,好的包裝設計畫面要有好的視覺圖去進行襯托,在視覺圖上繪制的方式要盡可能的將圖形感做好,做出符合包裝設計的視覺并達到適合于視覺感官的視覺圖圖形,這對于在視覺視覺中的感受還是具有包裝設計所需的方式。
    具有視覺形象的畫面所展現出來的包裝設計風格也是具有差異化的,不同的思維模式所創作出來的視覺也有所不同,在包裝設計上要根據實際需求去進行產品包裝形象的設計,形象化形式展現包裝設計的內涵也是存在的,這也要根據自身的理解去進行不同的分析。在分析產品的同時會想到包裝設計畫面所呈現的元素,對于視覺的關注有著許多的不同角度去分析,就產品包裝而言有著許多的包裝設計風格,從畫面上講不同方向的視覺點給予視覺不同的體驗。合產品的形式上要具有好的形象感。
 

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南京大學文化產業研究院/戰略合作單位、39屆世界廣告大會/品牌視覺顧問、中國企業文化研究會/戰略合作單位、南京民營經濟研究院 (幸福企業研究中心)、中國品牌國際化論壇/創始單位、南京美術學院/實習基地單位、南藝美術學院/實習基地單位、中國包裝與設計協會/理事成員單位、農科院“農業品牌高峰論壇”創始單位。

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