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首頁 包裝設計文化的構思形成

     包裝設計,是將商品包裝開發項目論證決策的理念目標,通過包裝設計師的步深入思考形成具體的創新包裝概念,并透過圖紙與模型(樣品)體現為視覺化方案的創造性活動過程。作為塑造商品形象、保護產品、方便消費、助銷產品的銷售包裝設計的理念與構思創意,正是商品包裝設計成敗的靈魂;而要將構思形成的概念體現為直觀視覺化的圖紙或模型(樣品),則還必須借助高水平的藝術設計表現和包裝工藝技術手段,否則再好的創意,也只能是空中的樓閣,不能解決實際的包裝問題,創意思維與藝術表現能力兩者相輔相成互補共生。

    產品包裝要跟著消費觀念走。一是城鄉消費者的消費行為由"量”的消費已逐步提高到"質 "的消費。他們的要求不僅僅是產品的功能和品牌,而且是包裝產品的包裝和作為;二是商業業態的變化。過去買年貨、買干果、買禮品,消費者都往南貨店、食品店、商場購買,現今到超市買的比例逐年增加,而超市的食品都以包裝食品為主;三是生產者、經營者的營銷觀念也發生了變化。過去對產品包裝不夠重視,現今他們一切圍著市場轉,因為市場已是生產經營者的出發點和歸宿。懂得茶葉包裝盒是商品質量的組成部分,新穎美觀、迎合消費者心理的包裝,不僅能給商品建構高貴的象征,而且增加產品價值,提高產品附加值。
    包裝設計做得再酷、再炫、再有創意,但是如果不具備產品保護功能、不方便運輸,那么它都是一款失敗的包裝,因為包裝設計的初衷就是為了這兩點。品牌包裝設計具體應該要怎么做的問題,首先應該要注意去參考一下其他同類產品的創意品牌包裝設計到底是怎么樣做的,人先去了解一下同類產品的創意品牌包裝設計是怎么樣做的,這樣才能夠讓自己心里有一個大概的了解,避免和其他同類產品的創意品牌包裝設計重復。
    在具有特色的包裝設計面前要進行視覺的傳達之外,要綜合的將創意與圖形進行結合并呈現出個性的一面,對于產品的分析去進行包裝設計的創作是需要的流程。好的創作理念從思想中去進行定位,將好的想法綜合到畫面中進行包裝設計畫面的傳達,這也是定位方向去進行畫面個性視覺的展現,具有特色的包裝設計視覺是要具備好的視覺點,要將整合的視覺準確的分析并進行展現做到視覺創意各具特點的畫面設計感,往不同的角度去進行觀察并做出符合產品的定位展現出視覺的特點。
    作為平面設計方向的一種重要形式,版式設計已逐漸成為各類設計的公共語言。版式是設計的基礎語言,它把文字、圖形還有圖片根據特定內容的需要恰當地組織在版面上,在對各種設計展示方面起到美化的作用,同時他又不僅僅是一種簡單的技術編排,而是通過思考創意設計的視覺化與形象化相融合進行推敲,進而決定著一件設計作品給觀眾的基本感受和影響,觀眾憑著第一感覺,決定是否要進一步推敲這一設計提供的視覺信息和視覺語言。
    包裝設計的立意中,主題也非常重要,一個好的包裝設計,是需要有一個明確的主題,和一個具體完善的內容相輔相成的,這樣的包裝盒設計,才更能夠在市場上占有一席之地。包裝即使融入了獨特的元素,也無法在受眾群體中留下深刻的印象,這時候一個設計的表現手法就非常重要了,很多的包裝盒設計,都是由于其獨特的表現手法,所被受眾群體關注,從而開啟了暢銷之路的,因此設計時也一定要注重表現手法的獨特性。
    人類對于美的追求,與人類產生和發展同時進步.縱觀人類歷史發展,從人類使用化妝品的同時,包裝設計就隨之產生。當然設計離不開構思,對于日用品紙盒包裝設計最為關鍵的就是有創意的點子,能夠讓整體的構思,非常的符合現代人對于產品的需求,不僅僅讓化妝品外包裝非常的美觀,整體的創意設計感,也是需要突出的主題,這樣也可以彰顯一個日用品品牌的前衛時尚理念,拉近和消費者之間的距離。
    在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現,也要表達自己的個性。如果所用色彩流于雷同,就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設計時打破各種常規或習慣用色的限制,勇于探索,根據表現的內容或產品特點,設計出新穎、獨特的色彩格調?傊,畫冊色彩的設計既要從宣傳品的內容和產品的特點出發,有一定的共性,又要在同類設計中標新立異,有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性,達到良好的視覺效果。
 

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南京大學文化產業研究院/戰略合作單位、39屆世界廣告大會/品牌視覺顧問、中國企業文化研究會/戰略合作單位、南京民營經濟研究院 (幸福企業研究中心)、中國品牌國際化論壇/創始單位、南京美術學院/實習基地單位、南藝美術學院/實習基地單位、中國包裝與設計協會/理事成員單位、農科院“農業品牌高峰論壇”創始單位。

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