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南京喜美始終為企業提供個性化的品牌設計與制作服務,

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首頁 跳躍性的形象設計元素

     食品包裝作為產品的附加物而成為商品的組成部分,和商品是不可分割的,在現代市場策略中占據了顯著的地位。同時,作為市場競爭的主要手段,能提高商品的附加值,它已成為企業營銷戰略的重要組成部分,它在超市中起到了無聲售貨員的作用。食品包裝的形象直接反映品牌及企業形象,它為創名牌和樹立良好的企業形象起著至關重要的作用。在市場競爭中,它是企業與消費者之間的橋梁。

    現代包裝設計的演變進程息息相包裝設計風格作為創造性思維和包裝設計實踐活動的整  關。鮮艷的色調、夸張的文字、奇異的圖形是現代風體化品格特征,主要是通過視覺化語言反映出系統格包裝設計必不可少的包裝設計手法, 它的包裝設計特點是以的包裝設計思想以及嚴密的形式。包裝設計風格的形成,一方凌厲的直線為主, 至今在歐洲的包裝設計領域仍占據主導面反映了一個時代的包裝設計文化水平,另-方面也反地位。
    包裝設計師在為某一品牌的特定產品設計包裝時,需要調查了解消費者是如何購買這類產品的,以確保證消費者不會在產品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是,不管是從認知還是心理角度,色彩都是溝通的第一要素,其次是產品形狀。文字固然重要,但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強化性要素,而非首要的品牌傳播要素。無論哪種產品,其包裝設計上都有自己的規則和特點,有些規則需要被一絲不茍地遵循。有些規則之所以重要,是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。然而,對于食品來說,產品本身幾乎總能成為賣點,所以,食品包裝在設計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現。
    包裝設計是為商品服務的,內在的商品和消費者的需求是第一位的,而包裝則是從屬的。因此,設計構思的創意應緊緊圍繞內容對形式的要求來進行,即不僅要在藝術上表現出產品的個性特色、設計者或消費群體的個性特色,使包裝新穎別致,感染力強,能吸引消費者,而且應盡可能地反映商品的內在品質及其在功能上的優越性。在設計構思之前,有必要對產品及與產品相關聯的一些情況作個調查和準備工作,調查內容通?捎幸韵碌囊恍╉椖颗c內容: 有關產品的各種資料(如原材料、產品的質量、用途、性能及價格等等);商標牌號(是否名牌或是較有名氣);商品屬性;銷售對象;商品檔次;產品銷售地的風土人情; 產品縱、橫向比較情況(主要是指產品的質量及改進的情況);包裝容器的材料、大小尺寸、外形等; 生產廠家的歷史、所在地的風情特點等; 同類產品包裝及裝潢的情報資料;了解生產廠家對產品包裝的構想與喜好。
    在從視覺上去分析產品的記憶點是需要根據形象去定義的,追求形象的好視覺離不開包裝設計的畫面傳播,如今的包裝設計形象越來越具有跳躍性,這些的視覺點基本都是創意的元素集中表現,好的形象與創意是分不開的一味的去用色彩進行調和是體現不出來跳躍性的畫面視覺,在進行包裝設計前期要集中思維去進行創意的開發,好的視覺點來自好的創意點,要將包裝設計視覺表現的具有特點就要從思維中去進行挖掘,形象的表現也離不開圖形的變化,符合包裝設計的圖形不單單是視覺的傳達。
    一般包裝設計中的字體也要具有好的創意性,不只是簡單的變形當然了這也需要根據自己的喜好去進行字的形態設計。在適用于包裝設計上要針對字的形態感進行細節上的創作,應將個性與實際的需求相結合并有序的展現到包裝設計畫面中,將字的形態個性化的進行設計做到形意鑲嵌體現出個性化的一面,視覺的傳達從字體的角度是有記憶性的,在符合藝術化與識別視覺上要體現出在畫面上的組合規范,將具有藝術化的字體進行好的視覺表現。
    包裝要使用新穎別致的造型,鮮艷奪目的色彩,美觀精巧的圖案,各有特點的材質,使包裝能達到醒目的效果,使消費者看一眼就產生強烈的興趣。造型奇特、新穎,最能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型,一般能夠引發消費者的好感與興趣。在經濟的發展過程中,包裝設計起著重要的作用,作為消費者們來說,如何能夠認識到產品,一則是靠廣告,二則是包裝設計。但是由于廣告的效果雖然好,但是成本比較高,那么,在設計包裝的時候,我們就應該認識到設計的作用。
    色彩在設計中是具有性格的,不同的色彩具有不同的情感映射,因此在包裝設計中,色彩同樣是非常重要的一個因素,它可以通過對比、漸變、疊加等等方式來有效傳達出產品的特性以及情感隱喻。對于產品包裝來說,可以通過色彩與人產生情感聯系,同時也可以通過色彩間接的向消費者傳遞出一部分產品信息。以到達與消費者順暢溝通的效果,幫助消費者順利便捷的使用產品,并獲得愉悅感,此時可以在包裝上增加一些必要的簡潔的說明性文字或圖形,也可以做一些更加“簡單粗暴”的展示。
    包裝設計表現是包裝設計構思深化發展具體化的體現,所以,設計表現的內容與構思的內容是一致的,涉及具體包裝材料的性能與肌理質感、工藝技術、包裝造型、結構形式、文字、圖形、色彩的布局配置等全部的內容。包裝設計表現的形式手法,就是設計師運用一定的工具、材料或計算機與相關軟件、輸出系統,以圖形記錄和表達設計勸思中的創意形象,以圖紙與模型具體地體現出設計創意方案的表現手段。設計創意和藝術表現技能;是各級設計師都應該具備的基本職業素養與能力,缺少其一就無法獨立勝任藝術設計工作,只是要求高一級的設計師,應具備更高的設計創意思維能力和設計表現能力。
    商品的包裝被稱為“無言的推銷員”品牌視覺形象設計的一個重要部分。包裝設計已成為現代商品生產和營銷最重要的環節之一。包裝設計是產品最好的廣告,這是21世紀包裝業界公認的一句話。包裝設計重要的還是要有食欲感,符合現代美學,圖形圖片必須精美,但不宜太復雜。一點點趣味性的創意,要比什么都畫上要好得多。有效包裝的設計理解消費者,并讓他們確定自己所做的選擇時理性的,同時仍然吸引情感,文化和偏好。從簡單的包裝設計中可以產生很多問題,但品牌知道設計可能意味著成功的產品和擱置的產品之間的區別。
 

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南京大學文化產業研究院/戰略合作單位、39屆世界廣告大會/品牌視覺顧問、中國企業文化研究會/戰略合作單位、南京民營經濟研究院 (幸福企業研究中心)、中國品牌國際化論壇/創始單位、南京美術學院/實習基地單位、南藝美術學院/實習基地單位、中國包裝與設計協會/理事成員單位、農科院“農業品牌高峰論壇”創始單位。

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