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南京喜美始終為企業提供個性化的品牌設計與制作服務,

在我們服務過的各行企業中,

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首頁 包裝設計文化結構的幾個方面

     色彩在設計中是具有性格的,不同的色彩具有不同的情感映射,因此在包裝設計中,色彩同樣是非常重要的一個因素,它可以通過對比、漸變、疊加等等方式來有效傳達出產品的特性以及情感隱喻。對于產品包裝來說,可以通過色彩與人產生情感聯系,同時也可以通過色彩間接的向消費者傳遞出一部分產品信息。以到達與消費者順暢溝通的效果,幫助消費者順利便捷的使用產品,并獲得愉悅感,此時可以在包裝上增加一些必要的簡潔的說明性文字或圖形,也可以做一些更加“簡單粗暴”的展示。

    目前市場上出現很多炫目閃爍的包裝產品,比如在化妝品包裝上,已開始使用鐳射燙印的技術制作包裝,以達到吸引眼球的銷售目的。還有一些牙膏的包裝設計,也正以特殊效果的油墨、涂料和金屬材質正加入到這一潮流中。生產商力求通過這一創新使自己的產品與眾不同,但同時又節省成本開銷,因此既能取得這樣的外觀效果又比較節省成本的辦法,那就是在印刷中使用金屬油墨或者帶有光澤作用的珠光油。
    在進行設計上要綜合的考慮到主視覺的設計,好的主視覺所展現出來的畫面感還是不一樣的,具有個性的一面也要適合包裝設計的視覺定位,應將好的創意以視覺層面去進行設計并創作出符合產品的主視覺,在符合主視覺的同時要考慮到對于形象的印象,具有好的畫面在包裝設計上要將整體的視覺部分表現好。每個行業都需要具有好的思想方向,視覺層面的傳遞離不開想法的想象,在包裝設計中就需要具有好的想法是要具備的,在包裝設計思維的方式上是有多種的想法去發散方向,從視覺的層面上看各種的不同角度是要去進行創意的,從圖形構成到色彩的搭配均需要從想法上去揣摩。
    在設計構思之前,有必要對產品及與產品相關聯的一些情況作個調查和準備工作,調查內容通?捎幸韵碌囊恍╉椖颗c內容: 有關產品的各種資料(如原材料、產品的質量、用途、性能及價格等等);商標牌號(是否名牌或是較有名氣);商品屬性;銷售對象;商品檔次;產品銷售地的風土人情; 產品縱、橫向比較情況(主要是指產品的質量及改進的情況);包裝容器的材料、大小尺寸、外形等; 生產廠家的歷史、所在地的風情特點等; 同類產品包裝及裝潢的情報資料;了解生產廠家對產品包裝的構想與喜好。
    從包裝的原始功能上說,食品包裝的材料在使用和創意上應為消費者提供方便。包裝最基本的功能是保護商品,防止商品的損壞、滲漏、腐爛以及變質等。而隨著社會經濟的發展,市場觀念的不斷轉化,這種最基本的功能也發生了變化。包裝通過帶給消費者安全感發揮其促銷作用,對于那些易損壞、易滲漏和易霉變的食品更是如此。隨著目前食品領域衛生安全被高度重視,對于食品包裝的衛生情況也引起了消費者的足夠多的重視,畢竟整個產品的質量包含了方方面面,既要保證產品本身的質量,還要保證產品包裝材料的質量。
    在寓意上也要進行好的表達,要將成熟的思維創意展現到包裝設計中去想好的形象的畫面視覺,要將個性的創意想法開發出跳躍性的形象元素,并合理的表現到包裝設計中去展現出畫面的個性一面,從而要達到符合產品的定位之外要將整合的視覺創意并合理的展現出來。在不同的視覺角度去分析包裝設計的美是有較多的表現手法,從圖形上看對于色彩的疊加要考慮到圖形色彩的搭配應用,好的包裝設計無論是從色彩上還是圖形上,整體的結合是需要比較舒暢的,對于配色而言也要取決于圖形的衍生方法,演變的圖形在形式感上舒暢的同時要符合產品的需求,好的視覺所呈現出來的是具備記憶點的,從包裝設計視覺上看對于平面的構成是主要的,符合視覺的同時要將品質感也表現出來,在進行視覺化表現上將色彩與圖形展現的舒暢并達到視覺記憶的特點。
    包裝給消費帶來的是視覺與心理上的感受就是味覺感,它的好壞影響到產品的銷售,通過各種手法加以表現,使其造型和色彩豐富來吸引消費者。色彩是食品包裝設計中重要的環節,也是消費者能接受到的信息,能給整個包裝定下了一個基調。色彩在食品包裝中大量使用就要比較慎重了。當然,也并不是說所有的食品包裝都要采用類似的幾組顏色。包裝色彩的選擇還得考慮食品的味道、口感、檔次和區別同類產品等許多因素。
    對整個行業(競品)的包裝設計進行一個收集,了解各個競爭對手的品牌包裝設計情況,進而出具完善的競品包裝設計說明。這是給客戶以及平面設計師提供包裝設計參考用的,這是最基礎也是很重要的必不可少的一個工作;是否能賣貨?怎么達到這個目標呢?如果讓品牌包裝設計師能夠做到設計出來的包裝能夠打動消費者能夠賣貨呢?需要具體再細致化。需要一個品牌包裝的流程來保證設計師能夠按照市場的要求來工作。
 

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南京大學文化產業研究院/戰略合作單位、39屆世界廣告大會/品牌視覺顧問、中國企業文化研究會/戰略合作單位、南京民營經濟研究院 (幸福企業研究中心)、中國品牌國際化論壇/創始單位、南京美術學院/實習基地單位、南藝美術學院/實習基地單位、中國包裝與設計協會/理事成員單位、農科院“農業品牌高峰論壇”創始單位。

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