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首頁 遵循一定規律的包裝設計

     包裝在很多時候是一種產品的外包裝,十分被人看重。所以其被要求美觀大方,滿足人們的審美觀。這就要靠色彩設計和調配了,依附于圖形、文字的內涵也要表現出來。最重要的,就是紙盒包裝的色調了。色調是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調,是一組色彩的主色,并在全畫面中占絕對優勢印刷技術。包裝要求在遠距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來,傳達商品信息,這就要求整體感極強的色調來配合印刷市場 因此,包裝色彩設計的關鍵,就是色調設計設備耗材。色調設計要求與產品的主要功能相統一。色調設計要求與時代、與不同地區、不同民族對色彩的喜忌相統一,要能適應這種變化,順應時代潮流。

    包裝設計師的本職工作是表現。表現二字談何容易,一不小心就變成了以自我為中心的藝術表現。表現的精髓在于你所包裝設計的東西要和同類產品有明顯的差異性,而這種差異性是在一一定產品基因上的再造,就象是變臉。每一個品牌都有自己的基因,這種基因就象是內核里的屬性,是與生俱來不可輕易改變的,包裝設計師要在保證基因的基礎上做出大膽的表現。包裝設計師從不同的元素中獲取靈感,尋找個性與共性那細微的交合點。
    包裝設計象征著不同修辭手法的運用,如隱喻、模仿等。這種方法的目的是提高產品的質量和功能,并創建與產品圖像無關的圖像。這些技術經常在一些產品中使用,而直觀的圖形并不能很好地表示這些技術。雖然這是一個象征性的數字,但它可能會增加產品包裝的特點和趣味形象,讓消費者有很好的想象力。在產品包裝設計中,消費者直接利用產品的身體形象進行主要的視覺圖案包裝。
    包裝中的文字除了商標名稱與商品名稱之外,基本可以分為描述性文字與規定性的文字兩種類型。所謂描述性的文字即為注冊的副標題或廣告語等推銷性的語言。而規定性的文字則是單位重量與容量、質量說明、用法說明、有關成分說明、注意事項、廠家的名稱和地址等,這類文字的應用有一定的要求,如字體的最小值、與包裝物底部的距離、基礎文字的排列間距等.目的就在于讓消費者能清晰地閱讀。
    我們經常說,細節決定成敗。在各行各業中都是這樣的,很多時候一個不經意的舉動就能看出一個企業的成功與否。在茶葉包裝盒設計中更是如此,中國是茶的故鄉,我們擁有著茶文化最早的歷史,如果是因為包裝的問題讓中國的茶文化受辱,那就實在是太可惜了。產品包裝具有三大功能。①保護功能。表面上看是為了保護商品,但最終是為了保護人不會受到傷害,如果產品不用包裝,就會給人在搬運或者攜帶過程中帶來極大的不方便,甚至讓使用者受傷,所以包裝實際上保護了使用者。②方便功能。使人方便,包括使用方便、儲運方便和銷售方便。很多包裝之所以會設計成方形,就是為了給運輸和消費帶來方便,比如可以大批量的運輸。③銷售功能。銷售功能是滿足人的心理需要,同時也是一種展示功能,比如通過商店這種特殊環境,可以把產品的效果展示出來,這就要借助與包裝的美化功能,盡量展示產品的特點。
    包裝首先要在生產領域給產品提供保護性功能,其次要在流通領域給產品提供便利性功能,最后要在銷售領域為產品提供銷售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器,這就是原始的包裝,F代商業社會,競爭日益激烈,包裝要擔當如此重要的功能性角色,于是不論廠家還是商家都異常重視包裝形象,包裝設計師也有了大展拳腳的機會。材料的不斷變化,技術的不斷更新,都使得包裝設計有了長足的發展。
    同類商品包裝設計的對照性,這是包裝設計的重要一環。設計應該在以上所述幾點的基本上明確地著重與眾差異,獨出機杼,力圖設計出新奇、擁有特殊天性的特 色包裝。包裝的模式處理應該關注到與同類設計的對照而加以顯著的分別。包裝設計作為產物的傾銷手段,一定關注設計的競爭性而求新求變。至于某些產物的包裝 傳統式樣不做驟變性變革,也正為了愛護它肯定的出售安穩性,一旦這種安穩性出現搖擺,就要進行趕緊更新。
    暫且不管在海內滯銷的一些出口食品、出口化裝品是采取了如何拙劣的加工手腕,或許是多少優質的原資料。單從包裝盒表面上與海內食品進行對比,海內的包裝盒無論是從設計上還是工藝上都缺少本身的特性。中國作為一個食品大國,卻始終走著物美價廉的老路,這與產品外包裝盒印刷也有脫不了的干系,走進一家種類完整的超級市場,在玲瑯滿目標中國制作的陸地里,有那么一兩個架子上是專門為臺灣香港或許日本韓國的食品所預備的。一眼望去,便有一種榮耀耀眼的覺得。一個產品,首先吸引人的天然是它的外包裝。特殊是這個時期,已經不再是吃不飽穿不暖的時期了。人們在飽暖之時,也開端尋求生涯的品德與美感。
    好的商品需求的是一個好的包裝。這話聽起來很簡單,很正常,可是真正完成卻非如此簡單。市場天天都在不停的推出新的產物,花費者天天全部會去嘗試之前未運用過的商品。那么怎么讓人們去選擇商品是很多企業需求研究的事。換個角度去想,你在購買一件物品,在沒有任何信息協助的狀況下你怎么選擇。答案是外表和每個體自身的品嘗和覺得。這個答案帶來的信息即是包裝設計關于每個新產物的重要性對錯常強的。設計師在設計之前需求給產物做出精確的定位,需求挑選出運用人群的品種,而后經過各種信息來給出設計計劃。這關于設計師而言是個不停挑戰的工作?墒浅晒Φ漠a物不妨讓企業一起走紅,甚而是一晚爆紅,當然任何成功背后都有著不停創新的設計和理念,這是每個設計師和企業都要堅持的信仰。
    包裝設計中歸納是以簡化、概括來求得主體特征的清晰鮮明,而夸張的手法是以變化求得主體的鮮明突出。二者的共同點都是要對主體的形象作一些改變?鋸埐坏兴∩,而且還要有所強調,使主體形象雖然不合理,但卻合情,使表現手法富于浪漫的情趣。但應該注意包裝裝潢中的夸張一般要具有可愛、生動和有趣的特點,而不宜采用丑化的形式。表現手法主要就是應想方設法去表現商品(內容物)或其某種特點。因為任何事物都必然具有一定的特殊性及與其它某種事物具有一定的相關性。
 

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南京大學文化產業研究院/戰略合作單位、39屆世界廣告大會/品牌視覺顧問、中國企業文化研究會/戰略合作單位、南京民營經濟研究院 (幸福企業研究中心)、中國品牌國際化論壇/創始單位、南京美術學院/實習基地單位、南藝美術學院/實習基地單位、中國包裝與設計協會/理事成員單位、農科院“農業品牌高峰論壇”創始單位。

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